Электронная коммерция стремительно развивается в последние годы. Под влиянием ряда факторов, глобальные продажи бизнес-консюмер электронной коммерции выросли с 1,3 триллиона долларов в 2014 году до 4,1 триллиона долларов в 2020 году, и ожидается, что к 2021 году этот показатель достигнет 4,9 триллиона долларов. Одним из факторов, способствующих росту электронной коммерции, является все более популярная практика парсинга веб-сайтов. Она помогает компаниям электронной коммерции принимать решения на основе актуальных данных, что приводит к увеличению доходов и лучшему пониманию потребностей клиентов. Несмотря на то, что парсинг полезен для различных компаний, сбор необходимой информации с веб-сайтов электронной коммерции представляет определенные трудности.

В этой статье мы рассмотрим основные причины, по которым компании выбирают парсинг электронных коммерческих площадок, а также представим наиболее распространенные проблемы при парсинге веб-сайтов электронной коммерции.

Почему компании парсят электронные коммерческие площадки

В то время как извлечение веб-данных является сложным процессом, важно понять, почему бизнесу нужен этот процесс в первую очередь. Основные причины включают:

• Поиск ключевых слов
• Сбор информации о продуктах
• Мониторинг трендов
• Мониторинг цен
• Борьба с подделками

Поиск ключевых слов

Как и в случае с веб-сайтами, оптимизация для поисковых систем (SEO) в электронной коммерции также важна. Во-первых, она позволяет компаниям увеличить доход, привлекая органический трафик непосредственно из поисковых систем.

Во-вторых, продавцы также получают выгоду от использования техник SEO, чтобы убедиться, что их продукты занимают первые позиции как в поисковой системе, так и на самой площадке электронной коммерции.

Путь к хорошей стратегии SEO начинается с поиска ключевых слов. В конце концов, потенциальные клиенты должны ввести поисковый запрос в своих браузерах, либо используя предпочитаемую поисковую систему, либо платформу электронной коммерции. Поиск ключевых слов предоставляет конкретные слова, которые потребители вводят при покупках, тем самым предлагая представление о их потребностях и предпочтениях, а также о трендах потребительского спроса.

Более того, он генерирует информацию о SEO-стратегиях конкурентов и ключевых словах, которые они использовали, особенно если их продукты занимают более высокие позиции. Наконец, поиск ключевых слов предоставляет рабочие шаблоны для контент-маркетинга. Просто говоря, это подобно проверенной формуле, которая в конечном итоге становится выгодой как для продавцов, так и для платформ электронной коммерции.

Агрегация информации о продуктах

Электронные коммерческие платформы группируют продукты по категориям, у каждой из которых есть бестселлер. Но прежде чем товары станут бестселлерами, происходит многое, включая то, что их названия подробно определяются с соответствующим информативным описанием. Не секрет, что хорошо написанные названия и описания товаров приводят к более высоким показателям конверсии.

По этой причине компании используют решения для парсинга веб-страниц, чтобы извлекать эти данные из ведущих интернет-магазинов и получать представление о том, что продавцы пишут в своих названиях и описаниях.

---

Мониторинг трендов

Обзоры и комментарии пользователей - это сокровищница информации для электронной коммерции и продавцов. Помимо того, что они раскрывают сильные и слабые стороны продуктов, предоставляя информацию о том, что нужно улучшить, эта информация также позволяет узнать, чего желают потребители. Информация о том, что покупатели ищут, раскрывает инсайты о лучших маркетинговых стратегиях, которые продавцы должны использовать, чтобы привлечь больше покупателей, а также о том, что следует включить в описания продуктов.

И, кроме того, парсинг электронных коммерческих веб-сайтов позволяет извлекать большие объемы данных, которые могут быть использованы для прогнозирования продуктов, которые, вероятно, станут лидерами продаж. Не нужно говорить, что эта информация может стать основой для увеличения выручки, так как она помогает компаниям использовать этот знания, например, путем увеличения запасов. Кроме того, полученные модели также предоставляют инсайты в тренды и привычки рынка.

Мониторинг цен

Всегда конкурентная сфера электронной коммерции заставляет предприятия адаптироваться и привлекать еще больше потребителей. В связи с этим онлайн-ретейлеры регулярно вносят изменения в цены, что означает, что компании должны быть впереди таких продавцов. Например, мониторинг цен - это идеальное решение, чтобы быть в курсе постоянно меняющихся цен на электронных торговых площадках.

Борьба с подделками

Подделка стала бедствием. До такой степени, что она стала предметом нескольких исследований Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), которая оценивает, что торговля поддельными товарами составляет 3,3% от мировой торговли и составляет 6,8% от всех импортных поставок в ЕС.

Для решения этой растущей проблемы используется парсинг данных. Это включает извлечение данных из поисковых систем для выявления веб-сайтов, продающих поддельные товары, обход онлайн-торговых площадок и использование обратного поиска изображений.

Основные проблемы сбора данных электронной коммерции

Сбор данных с онлайн-торговых площадок не так прост, как кажется. Самые распространенные проблемы включают:

• Изменения в оформлении
• Защита от ботов
• Географические ограничения
• Невозможность сбора данных высокого качества

Изменения в оформлении

Электронные коммерческие площадки регулярно меняют оформление веб-страниц своих сайтов, чтобы улучшить пользовательский опыт. Эти изменения усложняют извлечение данных, поскольку они изменяют структуру, на которой основаны парсеры. Проблема может сделать внутренние парсеры неэффективными и требует наличия команды опытных разработчиков, которые всегда готовы реагировать на регулярные изменения. Естественно, это приведет к большей финансовой нагрузке.

Тем не менее, существуют специализированные сервисные провайдеры. Эти организации защищают себя и свои инструменты от внезапных изменений в оформлении, имея специальные приложения, которые отслеживают поток извлеченных данных с электронных коммерческих площадок, тем самым гарантируя своим клиентам бесперебойный доступ к полученной информации.

Меры по обнаружению ботов

Электронные коммерческие сайты защищают свои серверы от вредоносных ботов, например, тех, которые используются злоумышленниками для запуска распределенной атаки отказа в обслуживании (DDoS), а также информацию, содержащуюся в них, с помощью мер по обнаружению ботов. Самыми распространенными техниками являются CAPTCHA и блокировка IP-адресов.

Хотя эти меры в основном предназначены для отпугивания вредоносных ботов, их воздействие ощущается даже для безвредных автоматизированных приложений, таких как приложения для извлечения данных. К счастью, инструменты для парсинга могут использоваться вместе с прокси-серверами, чтобы предотвратить активацию техник обнаружения ботов, о которых мы расскажем позже.

Гео-ограничения

Веб-сайты отображают различный контент для разных аудиторий в соответствии с географическими границами. Они делают это из-за проблем с лицензированием и необходимости защиты репутации бренда, предоставляя ему контроль над его онлайн-релизами. Но это создает проблемы для компаний, которые намерены собирать информацию с таких веб-сайтов, так как это фактически препятствует сбору значимых данных.

Невозможность сбора качественных данных

Простой поиск термина "плохие веб-сайты" или "плохой HTML" дает много результатов. К сожалению, эта проблема также присутствует в сфере электронной коммерции, где парсинг плохо отформатированных сайтов создает две проблемы.

Во-первых, плохо написанный HTML-код устраняет любую структуру с веб-сайта, что фактически означает, что парсер не может извлечь и в дальнейшем предоставить структурированные данные для загрузки.

Во-вторых, недостаточно структурированный веб-сайт означает, что проблема идет глубже. Сайты электронной коммерции категоризируют свои товары на основе таксономического подхода, который улучшает пользовательский опыт. Когда отсутствует любая форма категоризации или организации, парсинг веб-сайтов затрудняется, потому что парсер не знает, на какой раздел сайта сосредоточиться. В результате инструменты испытывают трудности при парсинге плохо структурированных сайтов электронной коммерции.

Советы по парсингу электронных коммерческих площадок

Для обеспечения видимости и роста продаж/дохода продавца на различных крупных электронных коммерческих площадках требуется глубокое исследование, что означает, что любая форма извлечения данных должна проводиться в большом масштабе. Обычно компании электронной коммерции хотят больше сосредоточиться на анализе данных, а не на их сборе. В этом отношении, внешний заказ сбора данных может быть хорошей идеей, зная, что сбор данных в большом масштабе сопряжен с рядом сложностей. Существует два подхода к парсингу веб-страниц:

• Использование прокси
• Внешний заказ специализированных инструментов для парсинга

Использование прокси

Прокси предотвращают блокировку IP-адреса. В идеале, этот совет применим к компаниям, которые уже имеют внутренние парсеры. Однако важно выбрать правильный тип прокси для плавного процесса парсинга веб-страниц.

• Резиденциальные прокси поступают от поставщиков интернет-услуг (ISP), поэтому они имеют легитимные IP-адреса. Эти прокси практически невозможно заблокировать и отлично подходят для задач сбора данных, особенно с труднодоступных источников данных.
• Прокси-центры данных не связаны с ISP, потому что они происходят от вторичных компаний, таких как центры обработки данных. Эти прокси обычно обладают высокой скоростью работы и высоким временем работы. Однако они чаще подвержены блокировке.

Лучшая практика в отрасли для сбора данных в большом масштабе - иметь даже более одного решения для прокси, и в некоторых случаях, более одного поставщика. Тем не менее, последнее не является необходимым, если они найдут надежного поставщика прокси-сервиса с самого начала.

Использование специализированных инструментов для парсинга

В качестве альтернативы использованию прокси, существуют специализированные инструменты для сбора данных. На рынке существует множество инструментов для парсинга веб-сайтов, из которых можно выбрать. Стоит знать, что продвинутые инструменты для извлечения данных предотвращают блокировку IP-адреса или CAPTCHA, предоставляют готовые данные, справляются с изменениями в макете веб-сайтов и, конечно же, собирают необходимые данные независимо от их географического расположения.

Основная идея специализированных инструментов для парсинга веб-сайтов заключается в максимальном упрощении процесса извлечения данных. Убедитесь, что вам потребуется только отправить запрос и получить необходимые данные в готовом к использованию формате. Также важно, чтобы ваш поставщик услуг имел профессиональную службу поддержки, которая ответит на все ваши вопросы. В противном случае, не стоит вкладывать деньги и все равно сталкиваться с различными проблемами сбора данных.

Заключение

С увеличением популярности электронной коммерции онлайн-торговые площадки стали центром информации, которая может быть полезна многим бизнесам, таким как продавцы. Однако парсинг веб-сайтов электронной коммерции представляет определенные сложности из-за нескольких ограничений, например, гео-блокировки, мер по обнаружению ботов, изменений в структуре и проблем с оформлением. К счастью, компании все равно могут получить доступ к этим данным, используя надежные прокси или аутсорсинг специализированных инструментов для извлечения данных.

---