_«Не беспокойтесь о том, что делает человек рядом с вами, просто сосредоточьтесь на себе». _

Хорошо, это отлично для жизни, но определенно не подходит для цифрового маркетолога.

Для маркетологов всегда была проблема превзойти конкуренцию и успешно выйти в лидеры. Оказывается, просто хороший продукт или услуга не достаточно для устойчивого лидерства на рынке. Это требует много планирования, тщательного анализа конкурентной среды и большой предварительной работы перед реализацией стратегии.

Говоря о исследованиях и анализе, основой для разработки эффективного планирования является информация. Всюду в интернете есть тонны информации, которая ждет, чтобы ее извлекли и использовали.

Процесс парсинга веб-данных - это секретный элемент, который поможет получить необходимую информацию одним махом.

С такими тоннами входных данных и глубокими знаниями отрасли ваше маркетинговое величие просто ждет, чтобы вы сделали то, что поможет вам сделать замечательные выводы и развивать ваши кампании.

Теперь мы поможем вам разобраться в некоторых областях, в которых процесс парсинга веб-данных, в удобном формате, поможет вам создать наиболее результативные рекламные кампании, электронную почту маркетинг, генерацию лидов, создание контента и кампании в социальных сетях, о которых вы всегда мечтали.

Давайте сделаем это по порядку.

Некоторые люди просто более успешны, чем вы. Интенсивная конкуренция побуждает вас стремиться к достижению уже установленных стандартов. Исследование конкуренции или понимание всей ситуации на рынке не означает изобретение велосипеда. Просто нужно понять стратегии, которые были испытаны, проверены и привели к успеху, и предпринять шаги, чтобы соответствовать или превзойти их.

«Если вы хотите достичь успеха, все, что вам нужно сделать, это найти способ подражать тем, кто уже достиг успеха» - Тони Роббинс

Информация о конкурентах на их веб-сайтах - это настоящие кладези информации. Допустим, вы хотите узнать, чем занимаются ваши конкуренты в отношении мероприятий, информации о ценах на их тарифные планы или о наличии каких-либо акций и связанных с ними функциях. Парсинг веб-данных поможет вам получить эти данные из конкурентной среды для поддержки ваших бизнес-решений.

Кроме того, на веб-сайтах содержится важная информация, такая как новые бизнес-инновации, запуски продуктов, изменения в руководстве, которая скрыта на страницах новостей, блогов, о нас и страницах руководства.

Регулярный мониторинг данных, полученных из этих страниц, поможет вам планировать заранее и переосмыслить свои идеи. Эта первичная информация, доступная благодаря сбору данных в таких структурированных форматах, поможет вам проникнуть в конкуренцию и соперничать с ней, чтобы обеспечить преимущество самым тонким образом.

Работа с демографией

В настоящую эпоху невозможно легко привлечь внимание ваших клиентов. Клиенты любят внимание, они ценят простоту использования и обращение к чувствам. Вы не сможете успешно провести маркетинговую кампанию, просто обращаясь к клиентам с вашими продуктами. Сейчас все идет к установлению эмоциональной связи, проявлению понимания и чувствительности к потребностям клиентов. Сегментация аудитории часто опускается, хотя на самом деле это самая важная составляющая конверсии.

Если вы внимательно наблюдаете, демография - это огромная концепция, требующая тщательного анализа. Маркетинг, основанный на данных, позволяет привнести ясность в ваши усилия, позволяя критическим данным, таким как финансовое положение, пол, образ жизни, этап жизни и география, влиять на то, как должны быть сформулированы ваши сообщения и в какое время они должны достигать целевой аудитории. Хорошее понимание целевой аудитории сделает ваши кампании более актуальными, значимыми, ориентированными на цели и привлекательными для конверсии.

Теперь данные о демографии - это анализ, который требуется провести дальше на базе данных вашей целевой аудитории. Вы можете получить эту информацию напрямую от них, что называется самоотчетными данными, что само по себе является трудоемким процессом. В этом случае поставщик услуг сторонних данных, такой как парсинг, может помочь вам добавить демографический элемент к базе данных клиентов. Эта информация в основном получается из бюро переписи населения или общедоступных источников данных, социальных сетей и деловых сетей, craigslist и многих других. Данные, полученные из этих источников, помогут вам лучше понять аудиторию, обеспечивая ясность и отправку более целевых кампаний.

Если ваши кампании не удаются, посмотрите на большую картину и проведите демографический анализ.

Генерация контента большого объема

Генерация новых идей и преодоление творческого затруднения - самые большие вызовы для создателей контента. Не так просто придумать что-то оригинальное для каждой записи, которую вы пишете. Оригинальность в письме, на самом деле, переоценена. Щепотка личности в письме и добавление свежих углов и поворотов к уже созданному - это так же хорошо, как и генерация оригинальных идей контента.

Как цифровой маркетолог, я уверен, что вы знакомы с инструментами, такими как Buzzsumo и Ahrefs, которые помогают в генерации идей для блогов. Эти инструменты фантастические, потому что они предлагают вам контент, уже протестированный и испытанный в Интернете, то, что было хорошо оценено, превосходящее аналогичный контент в результатах поиска и наиболее распространенное в Интернете. Это внимание, которое получила тема, - то, на чем вы должны сосредоточиться и начать работать.

Итак, вы думаете, что должны зарегистрироваться на Buzzsumo или Ahrefs?

Подождите. Еще не время.

Хотя концепция феноменальна, это не является доступным. Они берут с вас круглую сумму, что заставит вас отступить. Если вы посмотрите, основы такого инструмента, как это, это концепция парсинга. Просто брендинг под названием "buzzsumo" делает его дорогим. Вы всегда можете выбрать равноценную, немного лучшую альтернативу, такую как парсинг.

Парсинг веб-данных может дать вам дополнительные объемы информации по ключевым словам, которые вы ищете, в удобном и сжатом виде на листах Excel, чтобы помочь вам создавать идеи контента.

Видите ли вы это? Просто и элегантно.

Также, упомянули ли мы, что это крайне экономично?

Роскошная генерация потенциальных клиентов

Генерация потенциальных клиентов всегда была трудоемкой задачей, занимающей много времени. Контактные данные потенциальных клиентов, которым вы собираетесь направить свои маркетинговые сообщения, разбросаны по всему вебу в виде электронных адресов на веб-сайтах, социальных медиа, бизнес-сетях и других источниках.

Получение электронных адресов через входящие запросы, конечно, является эффективным способом, но это отнимает много времени и энергии. Кроме того, у вас не будет большого количества контактной информации в вашей базе данных через эту входящую работу. Именно здесь пригодится инструмент, который мгновенно собирает данные в больших объемах в кратчайшие сроки. Он не только экономит время, но и более экономичен по сравнению с дорогостоящими инструментами, такими как discover.org и insideview.

На самом деле, эти инструменты используют технику парсинга внутри и высасывают деньги из вашего кармана через высокую цену. Как маркетологи, вам нужно быть более решительными в выборе, особенно в плане бюджета.

Инструмент вроде Scrapeworks мгновенный, надежный и предоставляет вам потенциальных клиентов на основе заранее определенных критериев (география, должность, отрасль и т. д.) в самом структурированном формате, что делает планирование целевых кампаний более захватывающей работой.

Сенсационное отслеживание социальных медиа

Люди все больше и больше зацикливаются на присутствии в социальных медиа. Вы можете видеть твиты о новых покупках, истории о рекомендации продуктов подписчикам, критику бренда за плохой опыт покупки и многое другое! Это особенно полезно для цифрового маркетолога на многих уровнях. Существует такое понятие, как UGC (пользовательский генерируемый контент), где ваши подписчики рекомендуют вас своим подписчикам, упоминая ваши аккаунты.

Что вы собираетесь с этим делать?

Наслаждаться похвалами и игнорировать негатив?

Нет.

Эта информация имеет огромный потенциал для переосмысления ваших стратегий и превращения их в более реалистичные и эффективные действия. Ваши клиенты пишут отзывы о ваших продуктах, дают обратную связь, высказывают свои опасения, а ваши конкуренты разрабатывают интересный контент. Каждая деталь важна и должна быть подвергнута анализу.

**_Дополнительная информация:_**_Ознакомьтесь с этим постом о том, как провести эффективный маркетинг в Twitter._

Парсинг этой информации поможет вам погрузиться в реальность и получить понимание о том, насколько хорошо или плохо вы справляетесь с задачей, чтобы пересмотреть свои планы и сделать их более ориентированными на клиента. Вы можете провести глубокий анализ настроений, который навсегда изменит способ предоставления клиентского опыта, делая его более персонализированным и соответствующим этим данным. Вместо того, чтобы просто надеяться на удачу, начните анализировать данные о том, кто говорит что-то о вашем бренде, чтобы эффективно пересмотреть свои стратегии.

Интеллектуальный маркетинг влиятелей

Существует так много потенциальных сторонников, которые могут лучше соприкасаться с вашей аудиторией, чем вы сами. Это группа людей с впечатляющим количеством подписчиков в социальных медиа, которые также публикуют контент, который становится вирусным и распространяется по Twitter за считанные секунды после публикации.

Теперь, этих влиятелей не так просто найти и связаться с ними, даже если вы попытаетесь свою удачу, вы можете привлечь их на борт только один раз, для чего вам может потребоваться много времени и усилий. Поэтому, вместо того, чтобы искать экстравагантные сотрудничества с влиятелями, вы должны нацелиться на микро и нано влиятелей, с которыми проще связаться и их больше в числе.

Теперь, как вы их идентифицируете?

Эти влиятельные личности находятся не только в Twitter и Instagram. Кроме того, просто их идентификация не поможет вам достичь вашей цели. Вам нужно искать информацию о том, какой контент они публикуют, на какие посты они высказывают свое мнение в комментариях и для кого они пишут.

Парсинг этой информации поможет вам изучить группу, которая может стать сторонниками вашего бренда. Анализируя эти настроения, вы будете знать точно, как подойти к ним с уверенностью, зная, какой вид работы и контента действительно интересует их.

В заключение

Раздражает узнавать, что ваши усилия провалились. Вы работаете и тщательно планируете каждый шаг, но не можете достичь того, что задумали. Это часто встречается среди цифровых маркетологов, так как им приходится разбираться во множестве стратегий, постоянно придумывать идеи, отшлифовывать предложения до совершенства.

В то время как создание контента важно, исследование и распространение также важны.

Именно здесь важно собрать правильную информацию. Данные распределены во множестве форматов и источников. Идентификация и получение этой информации в структурированном виде поможет вам анализировать тренды и настроения. Именно здесь Scrapeworks поможет вам структурировать информацию, которая вам нужна, в наиболее желаемом формате.

Удовлетворите свои потребности в парсинге данных в самом модном стиле с нами 😀

Оригинальная публикация на сайте scrape.works от 10 декабря 2018 года.